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futures ont chuté de 4% au cours des trois

 
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yaya2017
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MessagePosté le: Mar 5 Déc - 03:46 (2017)    Sujet du message: futures ont chuté de 4% au cours des trois Répondre en citant

En 1967, l'entreprise qui allait devenir la célèbre marque de chaussures Nike Nike Air Max Classic BW Femme avait besoin d'une identité pour sa nouvelle chaussure de course à la pointe de la technologie. Les fondateurs Phil Knight et Bill Bowerman se sont installés sur "Aztec", selon l'autobiographie de Knight. Mais le géant de l'industrie Adidas avait un pic de piste appelé "Azteca Gold" et mena?ait de poursuivre en justice. Faisant fi de leurs choix, les entrepreneurs de l'Oregon ont Nike Air Max 90 Femme Rose tiré la première volée d'une rivalité de plusieurs décennies avec le cordonnier allemand. Knight a expliqué comment leur mécontentement avec Adidas a conduit à la sélection éventuelle. "Qui était ce type qui a chassé les (merdes) des Aztèques?" Bowerman a demandé à Nike Air Max 90 Dámské černé Knight. "Cortez", il a répondu. "OK", a déclaré Bowerman, "appelons le Cortez." Dans les 50 ans depuis cette décision de marque fatidique (si impolitique), Nike est devenu à la fois géant Nike Air Max 90 Donne Rosa commercial et phénomène culturel, traiteur aux pieds des athlètes et des patates douces.Mais par l'année dernière, la marée de la longue bataille avait tourné. Adidas était encore une fois ascendant grace à deux baskets con?ues à l'origine dans les années 1960: le Stan Smith et le Superstar. Ils ont dépassé tous les autres coups de pied en Amérique et ont fait grimper de 83% la part Nike Air Huarache Damen d'Adidas sur le marché américain des chaussures - une grande partie de ces gains a été remportée par Nike. Nike, basée près de Beaverton, perdait du terrain pour la première fois depuis des décennies. Les commandes futures ont chuté de 4% au cours des trois mois Adidas ZX Flux Femme terminés en février, tant par les détaillants que par les magasins de la société. Toutes les régions géographiques, à l'exception des marchés émergents, ont enregistré une baisse importante de leurs activités.
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Nike avait vraiment besoin d'un gagnant - un coup s?r qui remplirait de nouveau les trottoirs et les stades avec des swooshings, des pistes de SoHo à la piste de détection de pression que Knight a acheté pour l'Université de l'Oregon. En septembre 2016, le directeur général Mark Parker a commencé à préparer le terrain. Il a dit aux analystes et aux investisseurs Adidas Superstar Womens White que, comme Adidas, Nike se tournerait vers les succès passés pour gagner le marché d'aujourd'hui. Le Cortez, il a annoncé, ferait un retour. Le reboot était grand, même selon les normes de Nike. En mai, l'entreprise a fait appel à la supermodèle Bella Hadid pour Adidas Superstar Dam Rosa une séance de photos élaborée. D'abord, elle se laissa tomber sur la banquette d'une énorme voiture de l'époque de Jimmy Carter, les baskets brillantes contre le velours brun. Ensuite, elle s'est assise sur un vélo de BMX en métal or, ses chaussures bourrées de chaussettes de papa en coton blanc. Puis elle s'accroupit avec une minuscule planche à roulettes, portant un soutien-gorge de sport et un jean évasé à taille haute, un clin d'?il à une photo de Farrah Fawcett datant des années 1970. Les blogs et les magazines de mode se présentaient comme une histoire. Quelques mois plus tard, Nike a élargi la campagne Cortez, en engageant Kendrick Lamar pour être son pitchman, un partenariat que le musicien a dynamité sur les médias sociaux avec un bouchon pour l'ancienne / nouvelle chaussure. Pendant ce temps, l'entreprise fouettait Nike Air Max 90 Femme Noir et Rose ses concepteurs et usines, lancer un flux régulier d'éditions spéciales de Cortez pour compléter l'itération classique, avec son swoosh rouge et sa rayure bleue - ce que les fanatiques de sneaker appellent ?les Forrest Gumps?.
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Au mois de mai, il y avait le coloris "Compton", qui donnait un coup d'?il à la popularité de la chaussure dans la culture de rue de Los Angeles, et la collection "Kenny Moore", une référence à une star de l'Oregon. En juin, l'entreprise a laissé tomber une paire avec sa matière supérieure populaire Flyknit. En Juillet, il y avait une autre collection, cette fois une collaboration avec Mister Cartoon, un concepteur connu pour les tatouages ??de célébrités et les graffitis. Nike a même éliminé une édition en Chine, honorant le premier champion du monde en piste. Nike était dans un réveil brutal. Malgré Adidas Superstar Femme Rose tous les efforts, les clients ne semblaient tout simplement pas s'en soucier.Matt Powell, un analyste sneaker chez NPD Group Inc., a déclaré que les ventes de Cortez cette année ont été ?très mineures?, même avec la campagne médiatique. "Aucun détaillant ne me parle de cette chaussure", a-t-il dit. Ajout de l'insulte à la blessure est le co?t de toute cette ?création de la demande?, en mangeant jusqu'à 10 pour cent des recettes. Hadid, Lamar et ces excellents photographes ne viennent pas bon marché. Il y a encore beaucoup de coups de pied de Cortez - à la fois standard et ésotérique - remplissant les étagères chez Stadium Goods, qui a deux magasins de baskets dans le bas Manhattan. "Une partie de la poussée de marketing a certainement résonné", a déclaré le propriétaire John McPheters. "Nike n'a pas fait de chaussures de Nike Air Huarache Femme haut volume pour nous." Nike a refusé de commenter sur la fortune de la chaussure ou de fournir une idée de combien d'argent il a dépensé pour sa campagne Cortez.Comment Adidas continue de cro?tre en dépit de les clients de plus en plus sélectifs? Selon le chef d'Adidas North America, Mark King, la stratégie de la marque est en train d'être mise au point et tout est en place.
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MessagePosté le: Mar 5 Déc - 03:46 (2017)    Sujet du message: Publicité

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